Pasqyra mediatike e Shqipërisë në vitin 2025: Analizë cilësore e bazuar në të dhëna

Çfarë na tregojnë gati 11 milionë reagime të publikut në më shumë se 600,000 lajme për ekosistemin mediatik të Shqipërisë në vitin 2025? Në një kohë kur përmbajtja krijohet dhe konsumohet me një ritëm të paparë, vetëm vëllimi i papërpunuar nuk e tregon më historinë e plotë. Për të kuptuar vërtet ndikimin e medias dhe sjelljen e audiencës, duhet të gërmojmë më thellë në shpërndarjen e temave, dinamikën e angazhimit dhe madje edhe kohën e publikimit.

Në këtë artikull, ne analizojmë të dhënat e publikuara rishtazi nga Pikasa Analytics, duke hedhur dritë mbi trendet, modelet dhe anomalitë që formësojnë mjedisin mediatik dixhital të Shqipërisë në gjysmën e parë të vitit.

Vëllimi kundrejt Vlerës: Shkalla e Prodhimit Mediatik

Vëllimi kundrejt Vlerës: Shkalla e Prodhimit Mediatik

Me mbi 601,000 artikuj të botuar midis janarit dhe qershorit 2025, prodhimi mediatik i Shqipërisë është i gjerë, duke arritur mesatarisht gati 4,000 lajme në ditë. Këto lajme gjeneruan një total prej 10.9 milionë reagime të publikut në 102 media.

Megjithatë, kuptimi i vërtetë nuk qëndron te vetë vëllimi, por te modelet e angazhimit që pasojnë. Çfarë llojesh historish kanë jehonë te publiku? Cilat kategori kanë performancë të dobët? Dhe çfarë i dallon mediat me angazhim të lartë nga të tjerat?

Mbulimi Politik Dominon, Por Jo Gjithmonë nxit reagime

Angazhimi i Përmbajtjes Politike

Siç pritej, politika kryeson axhendën mediatike, duke përbërë gati 40% të të gjithë përmbajtjes së publikuar. Megjithatë, pavarësisht këtij vëllimi dërrmues, lajmet politike japin vetëm një angazhim të moderuar: 21.1 ndërveprime për lajm.

Në të kundërt, lajmet nga Opinionet/Editorialet, të cilët përbëjnë vetëm 1% të lajmeve të publikuara, tërheqin mesatarisht 29 reagime të publikut për lajm. Ky boshllëk tregon një njohuri të rëndësishme editoriale: ndërsa lajmet politike dominojnë, ato nuk frymëzojnë domosdoshmërisht veprim, diskutim ose interes të qëndrueshëm.

Kjo shkëputje midis furnizimit me përmbajtje dhe kërkesës së audiencës mund të pasqyrojë lodhjen në rritje të lexuesve rreth përditësimeve rutinë politike dhe një preferencë në zhvillim për interpretim, kontekst dhe koment.

Forca e Heshtur e Politikës së Jashtme dhe Sportit

Përtej politikës së brendshme, politika e jashtme dhe sporti renditen vazhdimisht midis kategorive me performancën më të lartë – si në aspektin e vëllimit të përmbajtjes ashtu edhe të angazhimit të audiencës.

Lajmet nga bota përbëjnë afërsisht 18% të mbulimit dhe ruajnë një angazhim të fortë, ndërsa sporti – me pak mbi 12% – dëshmojnë të jenë një nxitës shumë efektiv i trafikut dhe dukshmërisë. Këto rezultate sugjerojnë një oreks publik për kontekstin global dhe identitetin kulturor, si dhe tërheqjen emocionale të rrëfimit të historive sportive.

Mediat Kryesore: Ku Cilësia Nxit Angazhimin e Audiencës

Performanca e Mediave Kryesore

Kur koncentrohen të dhënat vetëm në 10 mediat më me ndikim, disa trende bëhen më të qarta dhe më dramatike.

Përmbajtja politike brenda këtyre mediave gjeneron 43.3 reagime të publikut për lajm, më shumë se dyfishi i mesatares kombëtare. Po kështu, lajmet sportive dhe lajmet nga bota performojnë edhe më mirë, me artikuj që mesatarisht arrijnë deri në 27 reagime të publikut.

Megjithatë, kuptimi më i habitshëm qëndron në performancën e përmbajtjes së Opinioneve/Editorialeve: megjithëse përfaqëson vetëm 0.5% të lajmeve nga mediat e nivelit të lartë, ajo fiton një shifër të habitshme prej 87.4 reagime të publikut për lajm. Deri tani, kjo e bën atë kategorinë me performancën më të lartë dhe një mundësi të madhe për mediat që janë të gatshme të investojnë në zëra të besueshëm dhe autoritarë.

Koha si Strategji: Kur të Publikohet për Ndikim Maksimal

Koha dhe Angazhimi i Audiencës

Sjellja e audiencës nuk formohet vetëm nga lloji i përmbajtjes, por ndikohet shumë edhe nga koha.

Sipas të dhënave të Pikasa për vitin 2025, vëllimi i publikimeve arrin kulmin midis orës 10 dhe 11 të mëngjesit, duke përkuar me një rritje të shpejtë të aktivitetit të audiencës. Angazhimi më pas mbetet i lartë gjatë gjithë ditës, duke u stabilizuar midis mesditës dhe orës 8 të mbrëmjes.

Kjo dritare e gjerë angazhimi ofron një mundësi të konsiderueshme për strategët e përmbajtjes: ndërsa mëngjesi i vonë mbetet pika ideale, publikimi në çdo kohë midis orës 10 të mëngjesit dhe 6 të mbrëmjes u jep mediave një gjasë të fortë për të tërhequr vëmendjen.

Përfundim: Drejt një të ardhmeje editoriale më të zgjuar dhe të bazuar në të dhëna

Gjysma e parë e vitit 2025 ofron një pamje tërheqëse të dinamikës mediatike në zhvillim e sipër të Shqipërisë. Disa modele dallohen:

• Vëllimi nuk është një tregues i ndikimit – veçanërisht kur lajmet politike e ngopin tregun mediatik, por nuk performojnë mirë në angazhim të audiencës.
• Opinioni dhe analiza, megjithëse të pakta, gjenerojnë vëmendje disproporcionale, duke nënvizuar kërkesën për narrativa më të thella.
• Politika e jashtme dhe sporti vazhdojnë të ofrojnë vlerë të qëndrueshme, si emocionalisht ashtu edhe informativisht.
• Koha ka rëndësi – dhe dritaret e zgjuara të publikimit mund të amplifikojnë edhe lajmet rutinë.

Në fund të fundit, kjo analizë tregon një përfundim qendror: suksesi në hapësirën mediatike shqiptare nuk ka më të bëjë me mbajtjen në hap me vëllimin, por me kuptimin e të dhënave që qëndrojnë pas audiencës dhe përshtatjen e vendimeve për përmbajtjen në përputhje me rrethanat.

Mund ta lexoni artikullin e plotë në pikasa.ai

Pikasa Analytics është e specializuar në monitorimin e mediave dhe rrjeteve sociale në mbi 30 shtete, përfshirë edhe Shqipërinë e Kosovën, me mbi 10 vite monitorim digjital. Përmes algoritmeve të avancuara, aplikimit të inteligjencës artificiale dhe mësimit makinerik, platforma analytics.live mund të analizon mijëra lajme në kohë reale. Përdorues kryesor të këtyre shërbimeve janë korporata multinacionale dhe lokale, organizata të huaja dhe të vendit si dhe profesionistë mediatik.

• Ky artikull është i sponsorizuar

*Klikoni KËTU për t´u bërë pjesë e kanalit zyrtar të Klan Kosovës në Viber.

*Klikoni KËTU për ta shkarkuar aplikacionin e Klan Kosovës në Android, dhe KËTU për iOS.